但凡做与金钱流动相关的事，都会有潜在高利润，金融就是最好的例证。——坤鹏论
之前总听人说，有钱人都是流量思维，穷人则是存量思维。
坤鹏论最近研究了一下，发现流量与存量不仅关系着财富，其中还蕴藏着更大的人生哲理。
生命在于运动，财富在于流动！
一、商人的告诫
有位勤劳节俭的商人，一生积攒了万贯家财。
临死前，他将唯一的儿子叫到床前，给了他三个忠告：
“孩子，我现在有三样最宝贵的东西要送给你，它比给你留下的巨额财产更值钱，希望你谨记在心。”
“第一，财富是流动的，随意挥霍会使它很快流走。”
“第二，财富是流动的，不要惋惜已经失去的财富。”
“第三，财富是流动的，财富没有固定的主人，该花的钱一定不要吝惜。”
可以说，这位商人的遗言正应了那句俗语——“赚钱是能力，花钱是智慧”，讲的都是花钱的道理。
但是，事实再次证明，可以和年轻人讲道理，但永远不要奢望他会照着执行。
人生所有的坑都要自己摔进去，再爬出来，道理最大的用处在于可以帮他更快爬出来，仅此而已。
老商人去世后，他的儿子开始尽情挥霍钱财，买豪宅，买名车，买奢侈品，整天和一帮狐朋狗友花天酒地，吃喝嫖赌。
不出一年，钱被败光了。
老话说的真好，坐吃，连山都能吃空。
这时，他才想起父亲的三个忠告，并下决心自此将其当成传家宝。
首先，他严格遵循第二个忠告——不再为失去的财富惋惜，从早到晚快乐地打开赚钱。
一年的冬天，他看到屋外雪地里蜷缩着一位年轻人，上前一问，年轻人来自外地，因为遭遇抢劫并在反抗中受了重伤。
儿子想起父亲的第三个忠告，医院，掏钱为其看病治疗。
没想到，这位年轻人竟然是位隐形富豪，为了报恩，直接将一家公司赠予给了商人的儿子。
不到三年，商人的儿子变得比其父亲还富有。
二、金钱在流动中增值
财富就像流水，没有固定的住所。
它不专属于谁，也决不会忠诚地停留在某个人的身边。
它似水一般，是一个不断流动的过程——从一个人手中流动另一个人手中。
有位富翁如此讲道：“即使一个人手中有一定数额的资金，但他的思想上却不愿意把钱用来赚钱，不愿意把钱运转利用，那么对于他未来的事业而言，就像人体有了充分的血液，但心脏已经坏死，不再促进血液循环一样，他的事业也会静止不动而死亡。”
因此，获得了财富就要学会使用，花钱要有智慧，不能让财富毫无价值地失去。
同时，要想捕捉金钱，收获财富，使钱生钱，就要学会让死钱变活钱，让它不停地滚动起来，在流通中为你增值增利。
只要读过一点《资本论》就会知道，流通增利的奥秘之处在于钱财能够创造剩余价值。
这是一个简单的道理，用钱购买商品，然后再把商品销售出去，这时候得到的钱已经含有了剩余价值，也就是说，原来的钱已经增值。
金融的道理也一样，只不过它们的商品是钱。
而且更厉害的是，它们可以进行信用扩张，也就是1元钱，它们可以当成5元钱用（这个倍数要看央行的存款准备金率，如果是20%，商业银行的信用扩张倍数就是：1/准备金率（1/20%=5））。
商业是不断增值的过程，也就是钱不停流动的过程。
正所谓“财源滚滚来”！
另外，只要钱在其中不停流动且起伏不止，还没人能猜的准，都属于让人上瘾的超牛大生意，盘子大，高暴利。
比如：赌博、股市、期货、外汇市场等。
三、先给个定义
什么是存量？
什么是流量？
会随着时间有稳定改变的就是流量。
不随时间改变的就是存量。
比如：你的银行存款不会随着时间改变，存款的多少就是存量；
但是，存款会有利息，利息会随着时间不断流入，它就是流量。
接着，让我们盘点一下那些与钱相关的事情，看看哪些是流量，哪些是存量？
比如：工资收入、生活开支这些现金流，都是流量；
投资的股票本身是存量，但每年领到的股利是流量。
而股票价格浮动产生的赚和赔，属于存量的交易获利或损失，不是流量。
再比如：从水龙头流出来的水是流量，而水桶里面的水就是存量。
除了金钱，流量和存量还可以延展到其他地方。
比如：一个人一天的精力，是存量，睡一觉就可以恢复。
一个人的时间，则是流量，过去了就没有了。
一个人每天的生产力，是流量。
生产出来的成果，比如：写的文章、敲的代码，就是存量。
不过，如果文章和代码能持续产生价值，它们又是流量的概念。
用这样的思维再去看企业财报，企业的损益表是流量，资产负债表是存量。
到这里，让我们思考一下巴菲特的那句名言：
“人生就像滚雪球，重要的是发现很湿的雪和很长的坡。”
雪球如果放在雪地上不动，只会越来越小，相反，如果把它滚动起来，才会越滚越大。
还记得坤鹏论之前讲过的收入公式吗？
收入＝流量×客单价×转化率
所以，流量很重要，因为它是收入的本质组成，且是三个之中的关键。
想想也容易理解，酒香也怕巷子深，没人光顾，全都白搭。
同时，三者中流量的自主控制性最低。
所以，它永远需要不断地吸引，比如：做广告、做活动、做促销等，这些被统称为营销费用。
可口可乐每年的广告花销占总销售额10%左右，超过40亿美元，而且越来越高。
三星的市场营销费用亿美元，仅广告就有39亿美元。
而国内的OPPO、vivo每年营销费用都超过20亿人民币。
甚至有人称，华为、OPPO、vivo单款旗舰的营销预算都是10亿为单位。
所以，它们可以调动几乎所有科技媒体，以不同方式、不同时段地毯式赞美，电视广告和户外广告闭眼砸。
四、流量和存量之间可以相互交换
理解了流量和存量之后，会对自己有什么好处呢？
交易：用一头牛（减少存量），换三头羊（增加存量）；
投资：买股票（减少金钱存量），赚取股利收入（增加金钱流量）；
套利：消耗电力（减少低价值流量），贩卖网络软件服务（赚取高价值流量）；
借贷：借一笔钱（增加金钱存量），持续还贷款（减少金钱流量）。
以上四种本身没有好坏的差别。
就像投资不一定比借贷好，你有可能投资亏损，也可能借贷买了一套超值的房子。
所以，从上面四种情况我们可以得出一个结论：
永远不要说自己没钱没资源。
你没钱，可以用自己的时间流量去换取价值，至于你的时间是不是值钱，就看个人努力了。
想获得更多收入的最好办法永远是：
让自己能够比其他人更善于解决问题，解决大问题，从而提升自己的价值，让自己变得值钱。
五、永远把注意力放在流量上
生命在于运动；
财富在于流动。
有钱人是流量思维；
穷人则是存量思维。
简单讲，有钱人明白水滴石穿，聚沙成塔，集腋成裘……
只要是流量，只要滴、聚、集，不管每一滴每一粒每一根……的大小。
就算每天一滴水，几万年后就能创造一个大湖。
稳定的流量随着时间创造的效益非常惊人。
有句老话叫：流水不腐，户枢不蠹。
它恰恰揭示了流量背后的道理——流动是一切发展的源动力。
还有句俗语为：人挪活，树挪死。
人类祖先正因为不断地移动迁徙，才从非洲大陆走出来，到了欧洲、亚洲，开创了人类文明。
人类的流动创造了社会；
产品的流动带来了商业；
金钱的流动带来了金融；
思想的流动带来了文明；
血液的流动维系了生命；
……
凡是和流动相关的事情，都不是小事。
比如：交通运输，从马车到火车、汽车、飞机、高铁……每一次流动工具的变革，都意味着一场科技革命。
再比如：互联网信息革命，它直接干的是信息流量的事，提高的信息流动效率，引得无数英雄竞折腰，短短几十年，给了人们大量创造财富的机会。
还比如：人和动物最大的区别在于思考，甚至可以说，人就是为思考而活。
思考是什么？
思考就是思想在大脑中的不断流动。
年度诺贝尔奖获得者日本京都大学生理学教授——山中伸弥教授曾在《自然》杂志发表研究成果称：
深度思考是最好的养生方式。
他认为，大脑是身体每个机能的指挥中心，如果脑细胞充分活跃，必须有足够的能量和养分供给，身体机能会自动调动身体各部位可余能量向大脑集中，习惯性深度思考能有效缓解脂肪的局部富集。
也就是深度思考会活跃脑细胞的流动，流量增加后，人整个身体都会随之高效运转起来，犹如最好的身体锻炼。
因发现“大脑中的GPS”而获得诺贝尔生理学奖的挪威生理学教授梅布里特及其丈夫爱德华，对此表示认同。
他们认为，近半个世纪全球平均寿命增长超越了前十个世纪，这与信息爆炸促进大脑高速运转直接相关，越是人类发展指数高的国家，其国民平均寿命增长也越快。
而价值投资大师大部分长寿的现实更是佐证了这一研究。
记住一句话：“每天慢慢向前挪一点，到最后如果你足够长寿，大多数人得到了他们应得的东西。”
这就叫活久见！
人生赢家不是赚得最多的，永远是活得最长的！
所以，坤鹏论认为，人最怕的就是思想停了。
思想停了，人和动物就没什么区别了；
思想停了，一个人的价值将大打折扣；
思想停了，“有的人在25岁时就死了，但在75岁时才被埋葬”；
……
人类的行动皆由思想认知指导。
一个人暂时的缺钱，并不代表他永远潦倒，反而可能激发他的思考与斗志，厚积薄发。
但是，一个人思想的贫穷，且不思进取，注定一辈子深陷底层。
财富并不会分层，分层的只有思想，我们所看到的不同，皆源于思想的高低贵贱。
在生意模式中，就有一种把流量玩到极致的——沃尔玛模式——良好的管理，提高净资产周转率。
我有1元钱，每次交易赚0.01元，看似很少，我一年能周转次，则我能赚1元，净资产收益率%。
当然，上面的流量都是正面的，流量同样也可以带来反面作用。
金融领域的种种风险中，人们普遍重视的是股票价格、本币汇率和利率等的变化引起的风险。
但是，其他风险也不应忽视。
总的来说，金融领域主要有三大风险：
价格变动风险：股价、汇率、利率、债券价格、地价等资本价格的变化可能带来损失（或带来盈利）的风险。
信用风险：企业倒闭之后，贷出的资金成为坏账，无法收回合同所定的资本和资金，从而蒙受损失的风险。
流动性风险：金融资产的市场交易量一时性或长期持续减少时，只能以较低价格贱卖抛售。
这三种风险中，最应该引起重视的是流动性风险。
因为金融资产的最基本功能就是，在出乎意料的事故或疾病或灾难降临，所需资金在预想之外时，临时救急。
这种情况下，如果市场存在流动性风险，那么人们所拥有的金融资产不能迅速兑换成现金，就不得不面临贱价抛售，从而遭受巨大损失的风险。
同时，流动性风险还会造成所拥有资产不能立即兑现，走投无路下可能只能选择高息贷款。
所以，明智的投资者在看资产负债表时，都会特别
